賞非遺、尋年味、品古韻……

春節(jié)“奔縣”熱，“流量”如何變“留量”？

“吾奉元始天尊之命，于此舉行封神大典——”1月30日(農(nóng)歷大年初二)11時(shí)，河南省湯陰縣羑里城文王大殿前，情景劇《封神大典》向游客實(shí)景演繹封神故事。

“能在故事發(fā)生地看演出，感覺很特別。”游客詩(shī)詩(shī)表示。

“不是大城市去不起，而是小縣城更有性價(jià)比?！苯衲甏汗?jié)，不少像湯陰一樣的縣城迎來“旅游熱”。文化和旅游部數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)顯示，這個(gè)春節(jié)假期，全國(guó)各地之間游客流動(dòng)活躍，縣域中心城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村成為新熱點(diǎn)。

縣域旅游近些年為何異軍突起？記者采訪發(fā)現(xiàn)，更為沉浸的旅行體驗(yàn)、更為個(gè)性化的消費(fèi)需求，以及社交媒體的傳播使得縣域旅游釋放出旺盛生命力。有專家認(rèn)為，縣城要想乘上這波“東風(fēng)”，還需不斷提升服務(wù)質(zhì)量、挖掘本地特色資源、改善交通條件。

春節(jié)“奔縣”蔚然成風(fēng)

今年春節(jié)，電影《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》熱映，湯陰縣羑里城景區(qū)作為封神故事的發(fā)生地之一，除了情景劇表演，還推出了換票活動(dòng)，游客憑借《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》的電影票根和身份證，即可免費(fèi)換取景區(qū)門票。

看完《封神》第一部以后，詩(shī)詩(shī)對(duì)商周歷史就產(chǎn)生了濃厚的興趣?；乩霞野碴栠^年時(shí)，她發(fā)現(xiàn)湯陰縣羑里城景區(qū)和電影有聯(lián)動(dòng)，于是約著朋友一起來打卡?！熬皡^(qū)的表演比我想象中要更加用心，在實(shí)地看封神故事有一種穿越感?！痹?shī)詩(shī)說。

1300多公里以外的浙江省泰順縣，“新年狂歡派對(duì)”在筱村公社進(jìn)行。1月29日16時(shí)，民宿廣場(chǎng)上鑼鼓喧天，兩頭威風(fēng)凜凜的金紅舞獅騰空飛躍，將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮……相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2月4日，今年春節(jié)假期泰順全域累計(jì)接待游客數(shù)按可比口徑為102.8萬人次，全縣接待過夜游客數(shù)按可比口徑為80.84萬人次。

“很多年沒有看到過這樣的民俗表演了！”2月3日，山東省青州古城街頭，扭秧歌、民樂、舞龍等民俗節(jié)目相繼上演。記者了解到，今年，青州市結(jié)合蛇年主題推出了青州特色的樂逛古城過大年、夜賞花燈過大年、文博場(chǎng)館過大年等8大板塊活動(dòng)，包含了鎮(zhèn)街區(qū)民俗隊(duì)伍展演、九龍峪祈福游等28項(xiàng)主題活動(dòng)。

攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年，五線及以下城市旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成；美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)假期，縣域地區(qū)餐飲堂食、休閑娛樂消費(fèi)同比分別增長(zhǎng)24%、39.5%，增速高于全國(guó)平均水平。

小城游為何“異軍突起”

記者采訪發(fā)現(xiàn)，更為沉浸的旅行體驗(yàn)、更為個(gè)性化的消費(fèi)需求以及社交媒體的宣傳是人們選擇“奔縣”的重要原因。

“大城市景點(diǎn)人擠人，縣城反而能靜心感受在地文化。”在北京某互聯(lián)網(wǎng)公司工作的徐婷，今年3次自駕前往山西平遙。她向記者展示手機(jī)相冊(cè)：清晨在城墻根聽票友唱晉劇，午后跟著老師傅學(xué)做推光漆器，夜晚住進(jìn)保留明清風(fēng)格的晉商古院民宿?！斑@些體驗(yàn)在大眾景點(diǎn)很難實(shí)現(xiàn)。”徐婷說。

“相較于大城市高度同質(zhì)化的旅游景點(diǎn)，縣城往往能提供更加獨(dú)特和真實(shí)的旅行體驗(yàn)?！比A僑大學(xué)旅游學(xué)院殷杰教授表示，許多縣城保留了傳統(tǒng)的生活方式和濃厚的地方文化特色，游客可以更深入地了解當(dāng)?shù)氐臍v史、文化和生活方式，對(duì)尋求遠(yuǎn)離都市喧囂、渴望體驗(yàn)原汁原味民俗風(fēng)情的游客來說具有極強(qiáng)的吸引力。

大眾旅游時(shí)代最突出的特點(diǎn)就是旅游消費(fèi)的大眾化、多元化和品質(zhì)化，同程旅行有關(guān)負(fù)責(zé)人解讀“縣域旅游熱”的原因說：“當(dāng)前，消費(fèi)者的旅游需求逐漸從常規(guī)的大眾目的地觀光轉(zhuǎn)向小眾目的地休閑度假，接待能力和整體體驗(yàn)快速改善中的縣城因此成為城鎮(zhèn)居民的出游新選擇?！?/p>

除了沉浸體驗(yàn)和消費(fèi)需求的變化，社交媒體的宣傳也是縣域旅游熱的重要“放大器”?！拔覀冮_通了‘泰順旅游’‘泰順文化中心’等多個(gè)官方微信公眾號(hào)和抖音賬號(hào)，在開展各類活動(dòng)時(shí)也會(huì)邀請(qǐng)本地網(wǎng)紅大V進(jìn)行合作，一同推廣泰順文化旅游?！碧╉樋h文旅局有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。

如何持續(xù)“出圈”

商務(wù)部等9部門發(fā)布的《縣域商業(yè)三年行動(dòng)計(jì)劃(2023-2025年)》中提出，要發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，吸引市民下鄉(xiāng)消費(fèi)；文化和旅游部列出1597個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村鎮(zhèn)，打造鄉(xiāng)村旅游精品線路。在縣域旅游蓬勃發(fā)展的背后，如何實(shí)現(xiàn)從短期“流量”到長(zhǎng)期“留量”的轉(zhuǎn)化，是縣城文旅應(yīng)該思考的重點(diǎn)。

激增的客流量對(duì)縣域旅游接待能力提出更高要求。“地方不但要完善自身硬件設(shè)施的建設(shè)，提升旅游接待承載力，更要與當(dāng)?shù)靥厣嘟Y(jié)合，打造自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力。以酒店為例，可以從陳設(shè)、服務(wù)、活動(dòng)等多個(gè)方面入手與當(dāng)?shù)靥厣幕嘟Y(jié)合，為游客提供獨(dú)特的住宿體驗(yàn)?！蹦尘频晷袠I(yè)從業(yè)人員告訴記者。

“優(yōu)秀的文化資源和文化產(chǎn)品是拉動(dòng)服務(wù)消費(fèi)的重要驅(qū)動(dòng)力?！蓖搪眯杏嘘P(guān)負(fù)責(zé)人表示，“文化+”是當(dāng)前服務(wù)消費(fèi)最具潛力的領(lǐng)域，縣城應(yīng)當(dāng)深耕地方特色文化資源，營(yíng)造具有本地特色的旅游文化氛圍，讓當(dāng)?shù)匚幕涌筛?、可知、可參與。

便利的交通也是縣域旅游走向“長(zhǎng)紅”的重要一環(huán)。殷杰認(rèn)為：“一方面，縣城應(yīng)繼續(xù)與外部交通的聯(lián)動(dòng)，如建設(shè)2小時(shí)城市生活圈、1小時(shí)縣域游憩圈等，讓游客‘來得方便’；另一方面，也應(yīng)當(dāng)暢通內(nèi)部通道，提升路網(wǎng)密度與交通通達(dá)度，讓游客‘玩得舒心’?！?/p>

在縣域旅游不斷“升溫”的當(dāng)下，也有專家認(rèn)為應(yīng)冷靜審視，規(guī)避發(fā)展中可能出現(xiàn)的問題。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員王笑宇提醒，地方在發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)時(shí)，應(yīng)做到“主客共享”，兼顧游客體驗(yàn)與本地居民生活需求，不能擠占本地人資源。(工人日?qǐng)?bào) 記者 秦亦姝)