作者：王瑜（天津體育學(xué)院傳媒與藝術(shù)學(xué)院副教授）

2月7日，第九屆亞洲冬季運動會（以下簡稱“亞冬會”）在哈爾濱開幕，中國再次成為國際冰雪運動的焦點。以“冰雪同夢，亞洲同心”為主題，本屆亞冬會不僅是一場體育競技的盛會，也是展現(xiàn)中國形象、傳遞文化價值、促進(jìn)國際交流的重要舞臺。

在經(jīng)濟全球化背景下，體育賽事早已超越競技運動本身，成為構(gòu)建國家形象和展現(xiàn)文化軟實力的重要載體。近年來，國際傳播格局面臨深刻變革，傳統(tǒng)的“單向輸出”模式逐漸式微，依托文化、體育等的“柔性敘事”正成為國與國之間打破文化隔閡、增進(jìn)彼此了解和認(rèn)同的有效路徑。

亞冬會作為亞洲規(guī)模最大的冬季綜合性運動會，覆蓋30余個國家和地區(qū)，吸引全世界的廣泛關(guān)注。在這個冰雪賽道上，無論是運動員在賽場上展現(xiàn)的拼搏精神，還是賽事中融入的文化符號，都將更容易打破距離和語言障礙，傳遞到受眾心中。“以體為媒、以文化人”的表達(dá)方式，將有利于向世界呈現(xiàn)一個真實、立體、全面的中國。

國際大型體育賽事歷來是國家形象傳播的高光時刻。亞冬會開幕式上，“傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融”成為凸顯新時代國家形象的一大亮點。開幕式團(tuán)隊以國際化、時尚化、現(xiàn)代化的新方式，將科技、藝術(shù)與中國非遺民俗進(jìn)行融合表達(dá)?！氨裼衿觥钡奈枧_設(shè)計，結(jié)合AR、裸眼3D、超高清包裹感大屏等技術(shù)，為觀眾呈現(xiàn)了一幅富有中華文化韻味的北國冰雪畫卷。

哈爾濱亞冬會是繼2022年北京冬奧會后，中國舉辦的又一重大國際綜合性冰雪賽事。截至目前，亞冬會已有來自亞洲34個國家和地區(qū)的1275名運動員報名參賽。作為洲際賽事，亞冬會將為亞洲文明對話提供寶貴平臺。亞洲許多國家擁有豐富的冰雪資源，其中蘊含著各國獨有的文化基因。以賽事為媒介、以冰雪活動為紐帶，促進(jìn)各國冰雪文化的傳播交流，將助力推動亞洲地區(qū)不同文明的溝通互鑒，共譜和而不同、美美與共的文明樂章。

隨著新媒體的發(fā)展，年輕人已成為跨文化傳播的主力軍。賽前，很多年輕運動員在自己的社交媒體賬號上分享亞冬會裝備、場館“黑科技”、吉祥物盲盒手辦，打卡運動員村的美食，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論。亞冬會組委會也創(chuàng)新部署新媒體傳播，積極擁抱年輕人偏好和熟悉的敘事方式。亞冬會官方火炬?zhèn)鬟f活動直播吸引200多萬觀眾在線收看，還有多國年輕人參與相關(guān)話題的創(chuàng)作互動。這些真誠而頻密的民間交流互動，構(gòu)建起更具親和力的“青年話語場”，增進(jìn)各國年輕人之間的友誼與信任。

冰雪運動與中國傳統(tǒng)文化的融合迸發(fā)出新的火花。無論是北京冬奧會和冬殘奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”，還是亞冬會吉祥物“濱濱”“妮妮”，都廣受歡迎。圍繞這些蘊含傳統(tǒng)文化元素的新IP，衍生出一系列諸如毛絨公仔、盲盒手辦、印章擺件等文創(chuàng)產(chǎn)品，經(jīng)由年輕人的意義賦予和自發(fā)傳播，傳統(tǒng)文化煥發(fā)出新的生機活力。

通過這場賽事廣泛傳播的還有中國各個領(lǐng)域的新故事。其中，有冰雪運動從小眾潮流轉(zhuǎn)向大眾生活方式的體育故事，有冰雪資源從區(qū)域消費邁向全球產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟故事，有致力于實現(xiàn)“零碳賽事”的綠色發(fā)展故事，更有以科技點亮智慧賽事的創(chuàng)新故事。哈爾濱亞冬會作為一個從體育到文化、從科技到消費的多維敘事場所，以體育競技為媒介，向世界講述著新時代中國發(fā)展的新故事。如何將賽事紅利轉(zhuǎn)化為長效機制，促進(jìn)我國冰雪運動的未來發(fā)展，點燃大眾參與冰雪運動的持久熱情；如何強化議程設(shè)置能力，主動挖掘議題，深化敘事；如何培育冰雪文化原創(chuàng)力，制作本土特色的文化作品，形成與賽事互補的敘事矩陣；如何更好地創(chuàng)新話語傳播模式，用青年語言重構(gòu)中國敘事，都是值得我們探索思考的課題。

當(dāng)各國運動員在冰面上畫出優(yōu)美弧線，當(dāng)不同語言的加油聲在場館內(nèi)交織，我們看到的將不僅是一場體育盛會，更是一個國家開放包容、創(chuàng)新自強的生動故事。我們期待以哈爾濱亞冬會為契機，深化國際傳播體系建設(shè)，推動塑造更加立體、全面、鮮活的中國形象。